ORD:如何与ERR合作
2023年起,俄罗斯广告市场开始以新规则为生.
现在互联网上的所有广告都必须在由Roskomnadzor控制的互联网广告统一登记簿(ERIR)上注册.
修改的目的是提高市场透明度并跟踪广告链中的所有参与者:从广告商到网站.
企业与国家登记册之间的联系已成为广告数据运营商(ADD)——使信息的收集和传输自动化的专门服务.
对于公司来说,这不仅是一种新的形式,而且是数字合规的一部分,否则广告就有可能被宣布为非法。
什么是ORDs,他们如何工作
ORD(广告数据运营商)是一个经授权的组织,企业通过它向Roskomnadzor传递有关其广告活动的信息.
ORD同时履行若干职能:
- 为每个广告指定一个标志(ERID)——一个独特的广告标识;
- 向ERIR统一登记册转让广告数据;
- 存储并系统化印象统计;
- 确保广告链的所有参与者遵守法律的要求。
这些信使成为广告的数字“护照”:没有这些信使,出版物就被视为侵权。
广告数据活跃运营商列表
截止2025年,俄罗斯正式批准了由Roskomnadzor认证的7家广告数据运营商:
- 发展实验室(斯伯)
- Yandex 广告数据操作员( Yandex)
- "VK广告技术"(Vkontakte)
- OSON ORD(奥宋)
- 媒体童子军
- 首个ORD(虚拟委员会)
- “ORD-A”(AMBERDA)
每个操作员都按照相同的规则工作,但界面,API和交互条件不同.
如何选择正确的 ORD
运营商的选择取决于你在哪里和如何做广告.
如果你在自己的平台上 在大型生态系统上做广告:
- Yandex,VK和Ozon已经在其广告办公室内建立了ORD功能.
您不需要额外的连接 – 只要同意数据处理, 而系统本身会指定 ERID 。
若您在其他网站上发布广告:
- 例如,博客、Telegram、伙伴网站或媒体,
选择外部运算符, 例如 :
媒体童子军;
第一个ORD(虚拟委员会),
或者安柏达
通常它们的功能是相同的:活动注册,下载文件,生成信使和报告.
区别在于个人账户的方便性和技术支持水平.
逐步与ORD合作的计划
与广告数据运营商的合作包括两个主要阶段:广告发布前和发布后。
在广告活动开始之前
- ARD系统中的登记
创建个人账户并选择参与者类型:公司,IP或个人.
指定TIN、OGRN(或OGRN)、法律地址、银行细节。
- 与广告商订立合同
即使你和博客或易货商做广告,合同也具有约束力。
其中应包括:
交易当事方(广告和执行人),
合同编号和日期,
付款的数额或形式(包括易货),
广告类型和时期.
- 没有合同,就不可能向ERIR正确传输数据.
- 下载广告材料(创意)
这些可以是图像,短信,视频或横幅.
请务必注明:目标链接,以可见形式标出"广告",投放数据.
- 托肯指定( ERID)
一旦被下载,系统就会生成一个独特的代码.
应在广告链接中添加这一标志。
之后,广告被视为被贴上标签,DOD将数据传送到ER.
广告发布后
在广告播出后30天内,必须:
- 向ORD转交关于印象的报告(日期、数字、竞选格式);
- 上传已提供服务的行为(如果广告被置于合同之下)。
如果广告持续了一个多月,则每月单独提交报告。
示例
- 广告从12月5日至1月5日;
- 报告是:
从12月5日至31日至1月30日的筛选;
1月1日至5日至3月2日的检查。
如果你不做广告,
违反标签规则的,适用行政处罚: 1.
- 对法律实体罚款最高可达50万卢布;
- - 阻止广告和限制账户运作。
此外,无标签的广告不计入官方统计数据,这可能会引起合作伙伴和监管者的索赔.
重要:广告链的所有参与者都要负责.
广告商、机构和地点。 如果其中一个链接没有传输数据,错误会蔓延到所有人.
对企业的实际建议
1. 使用内置解决方案
如果你通过VK,Yandex或Ozon进行广告,只需激活自动数据传输. 这将消除错误并重复报告。
2. 检查信使的正确性
您可以通过 Roskomnadzor 的官方服务检查ERID - 它必须是主动的,并与您的广告链接.
3. 提前拟订合同
为博客、承包商和机构收集合同模板。 这将为群众运动节省时间。
4. 保留所有报告和创造性
建议将文件和材料保存至少5年,以便确认广告的合法性。
5. 使用ORD API
对大公司来说,通过运营商的API直接整合其客户关系管理或广告平台更为方便,这可以使报告过程自动化.
频繁的广告商错误
- 链接或邮件中缺少ERID
- 这些合同的不一致性和创造性
- 张贴后下载广告, 而不是之前
- 报告时限不正确
- 在没有书面合同的情况下与博客合作
每一个错误都可能导致广告被认为下落不明.
2025年ERIR系统如何发展
到2025年,Roskomnadzor将完成ERID与最大广告系统和媒体平台的整合.
正在制定解决方案,以:
- 从视频内容自动读取ERID;
- 控制Telegram频道和市场上的广告;
- 与银行业务相结合(跟踪合同付款)。
这使得俄罗斯的广告市场成为了世界上最受管制和透明的市场之一,类似于欧盟的数字合规系统.
