Registering with WeChat, creating a business account and running ads

WeChat – это не просто мессенджер, а полноценная экосистема с платежами, мини-приложениями и мощными инструментами для бизнеса. Для российских предпринимателей и компаний, работающих с Китаем, WeChat является ключевой платформой для продвижения и коммуникации. В этой статье разберем:

• Как зарегистрироваться в WeChat
• Как создать и оформить бизнес-аккаунт
• Как запустить рекламу в WeChat

Регистрация в WeChat

Как зарегистрировать личный аккаунт

Для доступа к WeChat вам нужен личный аккаунт. Процесс регистрации довольно строгий, особенно после введения дополнительных мер безопасности.

Шаги регистрации:

1. Скачайте приложение WeChat (доступно в App Store и Google Play).
2. Откройте приложение и выберите "Sign Up" (Регистрация).
3. Укажите номер телефона (предпочтительно китайский или зарегистрированный в международных базах).
4. Придумайте пароль и согласитесь с условиями.
5. Пройдите верификацию:

Вам нужно сканировать QR-код с другого активного WeChat-аккаунта.

Важно! Аккаунт, подтверждающий вас, должен быть старше 6 месяцев, без блокировок и с активной историей чатов.

6. Получите SMS-код подтверждения и завершите регистрацию.

Важно! В последнее время WeChat ужесточил требования для регистрации новых пользователей. Если у вас нет китайского номера или знакомого, который может подтвердить вас, регистрация может оказаться затруднительной. В таких случаях можно попробовать зарегистрировать аккаунт через официальный сайт или использовать платные сервисы активации.

Создание и оформление бизнес-аккаунта WeChat

Виды бизнес-аккаунтов

В WeChat есть несколько типов официальных аккаунтов (WeChat Official Accounts), каждый из которых подходит для разных целей:

Subscription Account (Подписной аккаунт)

• Подходит для СМИ, блогеров и компаний, которые хотят регулярно публиковать контент.
• Можно делать 1 пост в день, но он будет находиться в отдельной вкладке.
• Нельзя запускать рекламу и настраивать мини-приложения.

Service Account (Сервисный аккаунт)

• Оптимальный вариант для бизнеса и брендов.
• Дает возможность запускать WeChat Pay, рекламу, мини-программы и чат-боты.
• Можно публиковать 4 поста в месяц, но они появляются в ленте подписчиков.

Enterprise WeChat (WeCom)

• Система корпоративной связи для внутренних коммуникаций компаний.
• Позволяет подключать сотрудников, вести учет рабочего времени и использовать CRM.
• Для большинства компаний лучший вариант – Service Account, так как он дает доступ ко всем бизнес-инструментам.

Как зарегистрировать бизнес-аккаунт?

1. Перейдите на официальный сайт WeChat Official Accounts Platform: https://mp.weixin.qq.com.
2. Выберите "Register" (Регистрация).
3. Укажите тип аккаунта (лучше выбрать Service Account).
4. Введите данные компании:
   • Название компании
   • Бизнес-лицензию (если есть китайская компания)
   • Контактные данные
5. Пройдите верификацию (может потребоваться депозит $99 в год).
6. После подтверждения аккаунт активируется, и можно начинать настройку.

Оформление бизнес-аккаунта

После регистрации важно правильно настроить и оформить ваш аккаунт:

• Добавьте логотип и описание (лучше на китайском языке).
• Настройте меню с быстрыми ссылками (на ваш сайт, товары, контакты).
• Подключите WeChat Pay, если хотите принимать платежи.
• Создайте контент-план и начните публиковать полезные посты для аудитории.

Совет: Если у вас нет китайской компании, можно оформить бизнес-аккаунт через партнеров или посредников, которые зарегистрируют аккаунт на свою юр. лицензию.

Как запустить рекламу в WeChat

WeChat предлагает несколько рекламных инструментов, которые помогают продвигать бизнес.

Виды рекламы в WeChat

WeChat Moments Ads (Реклама в ленте новостей)

• Показывается в ленте пользователей (аналог рекламы в Instagram).
• Можно настраивать таргетинг по полу, возрасту, местоположению.
• Минимальный бюджет – от 500$.

WeChat Official Account Ads (Реклама в бизнес-аккаунтах)

• Показывается в статьях популярных аккаунтов.
• Можно выбрать конкретных блогеров или тематические паблики.
• Минимальный бюджет – от 1000$.

Mini Program Ads (Реклама в мини-приложениях)

• Подходит для мобильных игр, магазинов и сервисов.
• Позволяет вести пользователей прямо в ваш мини-магазин.
• Минимальный бюджет – 500$.

Как запустить рекламу?

1. Зарегистрируйте WeChat Advertising Account (https://ad.weixin.qq.com).
2. Пройдите верификацию (потребуется китайская компания или посредник).
3. Настройте рекламную кампанию:
   • Выберите тип рекламы.
   • Определите целевую аудиторию.
   • Добавьте баннеры, видео или текст.
4. Оплатите рекламу и запустите кампанию.
5. Отслеживайте статистику через WeChat Ads Manager.

Важно! WeChat строго модерирует рекламу, и без китайской лицензии официально запустить кампанию сложно. Альтернативный вариант – сотрудничать с китайскими агентствами, которые помогут разместить рекламу.

WeChat – мощный инструмент для бизнеса, особенно если ваша аудитория находится в Китае. Однако для успешной работы нужно учитывать все особенности платформы:

• Личная регистрация требует верификации через других пользователей.
• Бизнес-аккаунт лучше оформлять через китайскую компанию или посредников.
• Реклама доступна только для компаний с китайской регистрацией, но есть способы обхода.

Если вам нужен WeChat для бизнеса, лучше заранее подготовиться или обратиться за помощью к специалистам, работающим с китайским рынком.

Полезные ссылки:

• Регистрация WeChat Official Account: https://mp.weixin.qq.com
• Запуск рекламы в WeChat: https://ad.weixin.qq.com
• Гид по WeChat Pay: https://pay.weixin.qq.com